Google a iesit pe primul loc intr-un top al celor mai valoroase branduri din lume, conform unui studiu realizat de Milward Brown Optimor si dat publicitatii ieri. Vom sapa putin prin istoria Google, pentru a afla cum a ajuns la aceasta performanta.

Cel mai cunoscut si mai folosit motor de cautare din lume isi propune “usoara” sarcina de a organiza “informatiile lumii”, obiectiv care se reflecta in chiar denumirea pe care si-a ales-o. Googol este termenul matematic folosit pentru 1 urmat de 100 de zerouri, termen inventat de matematicianul american Milton Sirotta.

Brandul care valoreaza astazi 114 miliarde de dolari s-a nascut in 1996  intr-un dormitor al Universitatii Stanford, ca un proiect de cercetare al doctoranzilor Larry Page si Sergey Brin. In timp ce majoritatea motoarelor de cautare de la acea vreme ierarhizau site-urile dupa frecventa de aparitie a termenilor de cautare, ideea celor doi a fost sa construiasca un sistem de evaluare in care sa conteze mai mult relatiile dintre site-uri (numarul de linkuri).

Ei au denumit acest nou criteriu PageRank, acesta stabilind relevanta unui site prin numarul de pagini care trimit linkuri la pagina initiala si prin importanta acestora. In prima varianta, Google functiona in cadrul website-ului Universitatii Stanford. Domeniul google.com a fost inregistrat in septembrie 1997, iar compania cu acelasi nume a luat fiinta un an mai tarziu, in garajul unor prieteni din California.

In anul 2000, Google a inceput sa vanda reclame asociate cu cuvinte cheie. Astfel a luat nastere tool-ul AdWords, care coreleaza continutul paginii vizionate cu mesajul publicitar si cu interesul utilizatorului. Plecand la drum cu o investitie initiala de 100.000 de dolari, Google a inceput sa vanda actiuni in 2004 si a ajuns rapid la o valoare de piata de 23 de miliarde de dolari.

In 2003, verbul “to google” a fost inclus in Merriam Webster Collegiate Dictionary, explicat ca “folosirea motorului de cautare Google pentru a obtine informatii pe internet”. Un an mai tarziu, compania a lansat serviciul Gmail, care oferea cel mai mare spatiu de stocare din vremea respectiva: 1 GB. Au urmat Google Earth, care oferea utilizatorilor imagini din satelit ale Pamantului, browserul Google Chrome, sistemul de operare Android, softul de editare foto Picasa, aplicatia Google Talk si Google Buzz.

Ajungem si la date: compania are peste 1 milion de servere in toata lumea si proceseaza peste 1 miliard de cautari in fiecare zi. In 2007, a fost declarata cea mai puternica marca globala, fiind evaluata la peste 86 de miliarde de dolari. In aceeasi perioada, un sondaj a clasificat Google drept compania americana cu cea mai buna reputatie, mai ales gratie modului in care isi trateaza angajatii. Cultura sa organizationala este cunoscuta ca fiind informala, axata pe provocari “distractive”, pe prietenie, dar si pe protectia mediului. Spre exemplu, gazonul de la sediul central, Googleplex, din Silicon Valley, este tuns cu ajutorul caprelor.

Co-fondatorul Larry Page a declarat intr-un interviu ca Google a razbit perioada de criza concentrandu-se exclusiv pe progresul tehnologiei de cautare. “Suntem in continuare credinciosi misiunii companiei noastre, aceea de a organiza informatia mondiala si de a o face universal accesibila si utila. Noi punem interesele utilizatorilor nostri pe primul plan, iar acestia continua sa ramana fideli lui Google”, a explicat acesta.

Se pare ca Google a reusit sa devina cel mai valoros brand al lumii gandind inovativ, “outside the box”. Cei doi fondatori au analizat domeniul cautarilor pe internet dintr-un alt unghi si au proprus o abordare complet noua. Apoi, ei si-au urmarit visul si misiunea, avand grija sa nu neglijeze latura sociala a afacerii lor, respectiv relatiile interumane dintre angajati. Cultura organizationala si imaginea consecventa si solida a brandului sunt, dupa mine, responsabile pentru victoria Google de astazi.